內(nèi)地運動品牌市場正在經(jīng)歷一場洗禮。就在上周二（8月17日），《華爾街日報》刊文《Nike and Adidas Should Be Watching Their Backs in China》，直言耐克和阿迪達斯在中國正面臨本土品牌崛起的挑戰(zhàn)。文章指出，李寧、安踏等中企市占率的快速上升，得益于兩方面原因：政府加大體育產(chǎn)業(yè)的政策支持，以及內(nèi)地消費者的偏好轉(zhuǎn)變。

　　對比近年中國市場占有率數(shù)據(jù)，內(nèi)地品牌逐步拉近與耐克、阿迪達斯的距離。據(jù)歐睿統(tǒng)計，2020年耐克以25.6%的成績高居榜首，阿迪達斯（17.4%）位列次席，排名第三的安踏體育市占率為15.4%，李寧（6.7%）、特步（4.7%）和361度（2.6%）緊隨其后。

　　盡管去年疫情沖擊讓各類消費品牌出現(xiàn)損失，阿迪達斯也一度關(guān)閉全球超過70%門店，但中國市場的轉(zhuǎn)折點則是出現(xiàn)在今年4月份。阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)分析平臺“淘數(shù)據(jù)”顯示，阿迪達斯和耐克的天貓旗艦店4月銷售額出現(xiàn)嚴重下滑。其中，阿迪達斯銷售額同比下滑78%至1.16億元（人民幣，下同），耐克同比下滑59%至1.45億元。

　　國信證券研報也指出，從阿迪達斯在大中華區(qū)的電子商務(wù)渠道來看，與2019年相比，阿迪達斯電子商務(wù)銷售額在今年3月仍呈正增長趨勢，但到了4月份觸及低點。與之相似，耐克3月份在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)增長強勁，但4月份營收出現(xiàn)明顯下滑。

　　上述銷售頹勢也直接反映在了公司業(yè)績層面。近日阿迪達斯發(fā)布2021年二季度財報，截至6月30日，公司整體營收上漲52%至50.77億歐元，但大中華區(qū)的收入同比大跌15.9%至10.03億歐元，成為全球市場唯一營收下降的地區(qū)。要知道，中國內(nèi)地長期都是阿迪達斯重點開發(fā)市場，2020年營收占比達23.55%，位列全球第三名。

　　無獨有偶，耐克于6月份披露的業(yè)績報告也顯示，截至5月31日，公司在中國市場的銷售額增長17.4%，但剔除匯率影響后增速僅錄得9%，遠低于2019年同期22%的增速。

　　耐克集團首席財務(wù)官Matthew Friend指出，中國市場在今年3-5月的銷售量均出現(xiàn)下滑。“明顯的增長放緩體現(xiàn)出中國消費者的偏愛轉(zhuǎn)變，這對于耐克來說可不是一個好消息。”

　　品牌方市場歡迎度的下降也影響了經(jīng)銷商。寶勝國際作為耐克、阿迪達斯等品牌在中國的主要經(jīng)銷商之一，官方數(shù)據(jù)顯示，7月份綜合經(jīng)營收益淨(jìng)額約17.45億元，同比下跌13.3%。