內(nèi)地消費市場流傳著一條黃金法則：少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人。廣東人話齋“男人老狗”，其實以購買力來衡量，男人還不如狗。但近期大火的《黑神話：悟空》四天之內(nèi)全平臺售出1000萬套游戲，展現(xiàn)驚人的市場號召力，男性消費甚至顯露出罕見的非理性特征。

　　從現(xiàn)實情況來看，男性在家庭收入結(jié)構(gòu)中當(dāng)然占據(jù)多數(shù)，但女性在消費決策方面更有話語權(quán)。因此在大宗消費品類中，小到家具電器，大到汽車房屋，購買之前都要充分聽取女性的意見，商家自然會在產(chǎn)品宣傳定位中增加女性權(quán)重。久而久之，市場就得出了“女性消費能級高于男性”的結(jié)論。

　　鐘情電子游戲 手游吸金力強

　　但社會消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，隨著結(jié)婚年齡的普遍推遲，單身男性的消費實力進(jìn)一步得到彰顯。去年雙十一期間，公路自行車銷售額增幅305%，電競產(chǎn)品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額升90%。由于以上三項商品因主要受眾為男性，因此也被稱之為“男人三寶”。與之相對應(yīng)的是，“寵物三寶”的成績相形見絀。其中，狗狗全價烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍乾零食銷售額增幅58%。

　　當(dāng)然，男性消費偏好也相對單一，品類也更加聚焦，電子游戲消費長期排名榜單首位。而在內(nèi)地的游戲市場中，手游的吸金能力要大幅強過單機游戲。數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》僅在2023年的收入就達(dá)到14.8億美元；《原神》自2020年9月公測階段至2023年1月，共實現(xiàn)營收41億美元，平均年收入為17.6億美元。即便《黑神話：悟空》能夠延續(xù)當(dāng)前勢頭，也很難達(dá)到這一高度。

　　不過，從網(wǎng)絡(luò)巨頭的業(yè)績表現(xiàn)看，手游業(yè)務(wù)均出現(xiàn)疲軟。網(wǎng)易（09999）日前發(fā)布半年報顯示，第二季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)毛利潤錄得140.47億元人民幣，環(huán)比下降5.7%。同期騰訊（00700）的游戲業(yè)務(wù)相對穩(wěn)定，但主要仰賴于老項目的支撐。

　　說到底，《黑神話：悟空》今次備受追捧，在手游擴張受阻的市場中殺出一條血路，還是因為男性消費者被其高品質(zhì)的內(nèi)容所打動。這也反映出，與早已習(xí)慣商家PUA的女性消費者相比，男性更愿意為“情懷”買單，呈現(xiàn)沖動消費的一面。畢竟對于這波投身搶購潮的中年男性來說，早已遠(yuǎn)離游戲多年，《黑神話：悟空》操作門檻實在是太高了。